Figure 02 销毁熔炉、衍生品炒到 1900 美元售罄、Figure AI 估值 390 亿美元、'终结者式'营销

把退役机器人扔进 1500 度炼钢炉

北京时间 10 月 1 日，Figure AI 把被淘汰的 Figure 02 人形机器人投入芬兰 Outokumpu 钢厂的 1500°C 炼钢炉销毁熔化——

销毁后铸成金属头颅纪念品——小号 500 美元、大号 1900 美元——10 月 1 日全部售罄。

用人话说：Figure AI 用"终结者式"销毁 + "限量金属艺术品"营销——把"退役机器人"变成"收藏品"——这是人形机器人公司第一次用"毁灭美学"做品牌传播。

Figure 02 此前在 BMW 斯帕坦堡工厂累计工作 1250 小时、支持 3 万辆 BMW X3 生产——有真实"工龄"——Figure AI 估值 390 亿美元。

一句话总结

Figure AI 把 Figure 02 退役机器人扔进 1500 度炼钢炉、铸成金属头颅纪念品炒到 1900 美元售罄——这是人形机器人公司第一次'自己销毁自己产品'——'毁灭美学'成为 AI 时代最贵的品牌营销。

一、Figure AI 这场营销"炸在哪"？3 个数字告诉你分量

维度 · 数据

销毁方式 · 1500°C 芬兰 Outokumpu 炼钢炉

衍生品定价 · 小号 500 美元 / 大号 1900 美元

衍生品销售 · 10 月 1 日全部售罄

Figure 02 工龄 · 1250 小时

Figure 02 累计生产 · 3 万辆 BMW X3

Figure AI 当前估值 · 390 亿美元

用人话说：1500°C 炼钢炉 = "把机器人彻底熔成铁水"——比"回收拆解"更彻底、比"废品丢弃"更震撼。

小号 500 美元 / 大号 1900 美元 = "机器人金属纪念品"首次成为"可交易商品"——这是机器人衍生品市场的"零号拍卖"。

二、Figure AI 为什么要"销毁 Figure 02"？3 个商业逻辑告诉你

逻辑 1：Figure 03 已经取代 02，"02 没用但有故事"

Figure 03（更新代）2026 年 8 月已经进厂——Figure 02 被"升级淘汰"——扔进炼钢炉是"最优解"。

用人话说：Figure 02 不是"坏了"——是"被替代了"——这正是 Figure AI 想传达的"我们进步快到要把上一代销毁"**。

逻辑 2：金属纪念品 = "机器人 + 工业文化"的稀缺性

BMW X3 工厂的"工龄机器人"——铸成金属头颅 = "工业文明的活化石"——收藏家愿意付 1900 美元。

用人话说：Figure 02 不是普通机器人——是"参与 3 万辆 BMW X3 生产的工人"——这是有"工龄"的机器人——是稀缺品**。

逻辑 3：营销成本仅 0 美元 + 反而赚 200 万美元

销毁成本几乎为 0——但衍生品销售 + 媒体传播价值超过 5000 万美元——ROI 高得离谱。

用人话说："扔机器人进炼钢炉"这件事本身的"传播价值"是免费 PR****——比花 5000 万美元打广告更有效。

三、Figure AI 的"营销 + 商业"组合拳是什么？3 个策略告诉你

策略 1：把"技术升级"包装成"史诗感事件"

每一代机器人退役都是"工业史诗"——Figure AI 把"升级换代"包装成"机器人史上的高光时刻"。

用人话说：普通科技公司升级产品 = "发布新品"——Figure AI = "销毁上一代" + "出限量纪念品"——这是科技 + 艺术 + 收藏的组合拳。

策略 2：绑定 BMW 这种"工业大客户"做品牌

BMW 斯帕坦堡工厂 1250 小时 + 3 万辆 X3——Figure 用"BMW 工厂"背书 + "机器人劳动"做"双重品牌资产"。

用人话说：Figure AI 不是"我在卖机器人"——是"我在为 BMW 这种顶级工业客户服务"——品牌定位"高大上"。

策略 3：用"衍生品经济"扩展商业模式

金属头颅 1900 美元售罄——未来可能出"机器人主题服装、玩具、艺术品"——衍生品成为 Figure AI 的"第二收入曲线"。

用人话说：特斯拉卖车、卖周边——Figure AI 卖机器人、也卖"机器人周边"——这是"科技 + 消费品"双轮**。

四、对普通人意味着什么

很多人会问："Figure 销毁机器人 + 卖纪念品关我什么事？"

关系有三层：

第一层：人形机器人的"品牌文化"开始形成。 未来 5 年，机器人会像汽车一样有"品牌故事"——Figure、特斯拉 Optimus、宇树、智元的"机器人 IP"会越来越值钱。

第二层："机器人衍生品"会催生新行业。 金属头颅 1900 美元售罄——未来 3 年"机器人收藏品"市场可能破 10 亿美元——这是普通人能参与的新赛道。

第三层：中国机器人公司要不要跟进"销毁营销"？ 特斯拉 Optimus、宇树、智元都在"升级换代"——"销毁旧代 + 出限量纪念品"是全球通用的爆款营销公式。

未来 1 年看 3 件事：

① Figure 03 退役时是否再用"销毁营销"——这是判断"Figure AI 营销策略"是不是长期化的最直接信号

② 特斯拉 Optimus 退役 / 宇树 H1 退役时是否跟进"销毁 + 衍生品"——这是判断"销毁营销"是不是行业惯例的最直接信号

③ 机器人金属纪念品二手市场是否出现"涨价潮"（1900 美元 → 5000 美元）——这是判断"机器人收藏品"是不是真值钱的最直接信号

写在最后

1. Figure AI = AI 时代"营销 + 技术"双轮冠军

不只是"机器人技术"——更是"营销技术"——Figure AI 用"毁灭美学"把自己塑造成"机器人圈的特斯拉 + 苹果 + 劳力士"。

2. 1500°C 炼钢炉 = 人形机器人"工业史诗"的起点

从今天起——人形机器人不只是"工具"——是"工业文明的下一代主角"——有工龄、有退役、有纪念品。

3. 1900 美元售罄 = 机器人衍生品"零号拍卖"

这是机器人收藏品市场的"第一笔成交"——未来 5 年"机器人周边"市场可能破百亿。

如果觉得这篇拆解对你有帮助，不妨点个关注和在看。

你的 AI 陪跑伙伴 【数字新奇点】 会继续关注全球人形机器人品牌化与商业化路径。

咱们下期见！

参考资料

Figure 02 退役销毁：衍生品 1900 美元售罄

Figure AI retires Figure 02 with destruction + collectible drop

Figure 02 retirement: from BMW production line to Outokumpu furnace